Stimmbezirkstargeting für Wahlkämpfe

Targeting spielt bei jedem Wahlkampf - egal ob auf Bundes- oder kommunaler Ebene - eine wichtige Rolle. In den letzten Jahren wurde viel über Microtargeting gesprochen. Ein aus amerikanischen Wahlkämpfen übertragener Ansatz, bei dem Wahlergebnisse mit Konsumentendaten (z.B. zu Einkaufs- und Fernsehverhalten) verknüpft werden, um hieraus Wahlwahrscheinlichkeiten für einzelne Parteien zu ermitteln.

Auf Deutschland ist dieser Ansatz vor dem Hintergrund von deutlich strengeren Datenschutzrichtlinien und dem Fehlen eines Wählerverzeichnisses nur schwer übertragbar. Hier bietet das Targeting auf Stimmbezirkseben eine interessante und vor allem kostengünstige Alternative. Stimmbezirksergebnisse sowie die Defintion der Stimmbezirke auf Straßenabschnittsebene sind frei zugänglich und häufig kostenfrei.

Allerdings werden diese Ressourcen von Wahlkampforganisationen nur selten genutzt, da eine Hemmschwelle gegenüber großen Excel-Dateien besteht. Mauss Research hat aus diesem Grund eine Abfragemaske und einen Bericht entwickelt, mit der Stimmbezirksergebnisse für einzelne Wahlkreise aufgerufen und sortiert werden können. Optional können diese Daten auch mit Straßenabschnittsinformationen verknüpft werden.